品牌色彩的重要性

品牌色彩是客戶對於品牌的第一印象，他的貢獻遠遠高於產品與標誌，在色彩行銷的消費者心理學研究中，總結出了7秒定律，即消費者在7秒內就已經決定的自己會不會購買，而在這7秒內色彩的決定因素占了意願的67%；每一個成功的企業品牌都有屬於自己的企業識別色彩（我們稱品牌色彩），諸如麥當勞的黃色、可口可樂的紅色、foodpanda的桃紅色、Facebook的藍色、LINE的綠色，甚至有色彩以企業品牌命名，如Tiffany色。隨著越來越多人重視品牌塑造，品牌識別色彩的統一性也開始受到企業的重視，連原先不標榜品牌、注重產品價值的無印良品，也有了專屬的無印紅，由此可見色彩在品牌中的重要地位。

保持品牌色彩統一的難處

每一間企業的存在，都是為了在市場中創造價值而賺取收益；品牌色彩規範的重要性對設計團隊而言更是不容小覷，Leafer在2020年底投資了完整的色票系統已協助各企業建造品牌標準色彩的明確規範性，希望透過明確的規範，使客戶在建立品牌形象上更加有效。不過要保持品牌色彩的統一性實在不是一件容易的事，即便我們把範圍限縮在印刷品上，要印出同一種色彩，還是需要經過數10次的測試後，才能確定色彩的品質。從環境永續的角度思考，越多的不確定性，只會造成越多的資源浪費，我們身處在循環化轉型的過渡期，在現況經濟中還是需要透過完整的品牌包裝來完整自身企業形象，讓自身價值在眾多企業中脫穎而出，也許我們能做的只有即盡可能地使不確定性下降，來預防資源的浪費。

改變品牌色彩的影響

假設我們從永續的角度出發，放棄確定性的實踐，刻意使品牌色彩不完整規範對於品牌會有什麼影響呢？在探討這件事之前，我們要先了解何謂品牌（brand），品牌是消費者對於該企業的印象；做品牌（branding），即透過一致性的視覺與服務系統，使消費者達到企業希望他們認為的印象。所以brand與branding兩者的主體相反，但是希望達到的目的是一致的。早在1993年Tepper, B. J.對342位消費者做了柳橙汁的品牌色彩測試，在文獻中他們些微改變的品牌色彩，並讓訪問消費者對於柳橙汁的看法，研究結果指出，大部分的消費者更喜歡過去的品牌，但對於產品本身並沒有喜好上的改變；所以品牌的建立是需要時間的，如同研究指出對於已經了解該品牌的消費者，即便是一點點的色彩差異，消費者也會感受的到不適。

環境永續的品牌色彩新思維

隨著時代的進步，我們的網路普及率造就了數位時代的來臨，在設計者在循環經濟中扮演的6大角色類型一文中，我們介紹到富足使用者體驗設計師，該角色試圖將既有需要使用材料製造的產品，轉換成相對應甚至是更完整的數位化產品及體驗，而色彩在這樣的轉換上的就相對困難，尤其是在人人有著不同的螢幕的顯示上，我們對於色彩的掌控又更加複雜且不確定。也許我們可以試著退一步思考，循環經濟下的品牌並不應該是某一種特定的綠色，假設品牌色彩本身就是大自然的產物所獲的材料原色呢？如同我們可以接受換季的樹葉有著各種不確定性一樣，品牌色彩的定義也許應該要回歸到色調上的印象，使用更加天然的染料或油墨來使每一個產品擁有差異，並藉以此來造就品牌形象與色彩與形象；如同我們在好的設計一文中提到，設計應該要誠實且易懂，透過產品說話而減少包裝引導，刻意地造就這樣不一致的色彩也許是循環經濟品牌在市場上最好的詮釋吧！

文獻引用：